Amazon ist nicht nur eine Plattform für den Kauf und Verkauf von Produkten, sondern auch ein riesiger Marktplatz mit Millionen von Angeboten. Wie kann man sicherstellen, dass das eigene Produkt unter den vielen anderen gefunden wird? Die Antwort liegt in den Amazon Backend-Keywords. In diesem Artikel erfährst Du, was es mit diesen Keywords auf sich hat und wie Du sie effektiv nutzen kannst, um die organische Sichtbarkeit deiner Produkte zu verbessern.

Amazon Backend Keywords sind Teil der Amazon SEO

Bevor wir in die Details der Backend-Keywords eintauchen, werfen wir einen kurzen Blick auf das Grundkonzept des Amazon-SEO. Hierbei werden Frontend- und Backend-Keywords unterschieden. Frontend-Keywords finden sich in Titeln, Bullet Points und Produktbeschreibungen wieder und sind für Kunden sichtbar. Es ist wichtig, relevante Keywords im Titel zu platzieren, da dieser als erstes vom Käufer wahrgenommen wird. Zusätzliche Keywords können in den Bullet Points und der Produktbeschreibung untergebracht werden. In der Regel empfiehlt es sich, etwa drei Keywords im Titel und fünf bis acht in den Bullet Points zu verwenden.

Backend-Keywords hingegen sind für Kunden unsichtbar, spielen aber dennoch eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit eines Produkts. Backend-Keywords sind Suchbegriffe, die mit dem Produkt oder dem Thema in Verbindung stehen, aber nicht direkt im Frontend-Text verwendet werden können. Sie können beispielsweise alternative Materialien, Farben oder Größen umfassen. Indem Du relevante Backend-Keywords wählst, erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Dein Produkt kaufen, wenn es ihnen angezeigt wird. Weniger relevante Keywords hingegen können zu niedrigen Conversion-Raten und geringen Klickzahlen führen.

Um die Backend-Keywords zu optimieren, solltet Du zunächst die richtigen Begriffe auswählen. Es gibt verschiedene kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Tools, die Dir dabei helfen können. Zusätzlich bietet Amazon selbst mit „Brand Analytics“ ein nützliches Tool, das auf Daten von Amazon basiert.

Hier sind einige Beispiele für geeignete Amazon Backend-Keywords:

Populäre Schreibfehler und Worttrennungsfehler
Longtail-Keywords
Verwandte Begriffe
Materialien und Größen
Abkürzungen

Es ist wichtig zu beachten, welche Begriffe nicht in den Backend-Keywords verwendet werden sollten, da sie nur Platz wegnehmen. Dazu gehören der Plural, wenn bereits der Singular im Text vorkommt, sehr geringfügige Schreibfehler (Amazon korrigiert diese automatisch) sowie Präpositionen, Artikel und Satzzeichen. Außerdem sollten ASINs, falsche oder temporäre Claims, Markennamen sowie beleidigende oder anstößige Begriffe vermieden werden.

Um die bestehenden Backend-Keywords zu optimieren, solltest Du regelmäßig überprüfen, ob sie noch relevant sind und ob es Wiederholungen oder Plural- und Singular-Formen gibt, die Platz wegnehmen. Überlege auch, ob mögliche Zusammen- oder Auseinanderschreibungen berücksichtigt wurden, die nicht im Frontend-Text vorkommen.

Ein Exkurs führt uns zum Thema Backend-Keywords im A+ Inhaltsmanager.

Nicht nur für den SEO-Content können im Vendor sowie Seller Central Amazon-Keywords im Backend gespeichert werden. Im A+ Inhaltsmanager gibt es die Möglichkeit, Bild-Keywords zu hinterlegen. Allerdings indexiert der Amazon-Algorithmus diese Keywords nicht, und auch der Google-Algorithmus erfasst sie nur schlecht. Dennoch können sie sinnvoll genutzt werden, indem sie als Bildbeschreibungen für Sehbeeinträchtigte dienen. Wenn Sehbeeinträchtigte ein Hilfsprogramm nutzen, liest dieses den hinterlegten Text vor, sodass diese Kunden eine Vorstellung davon bekommen, was auf dem Bild dargestellt wird. Aufgrund der Tatsache, dass weder die Bild-Keywords noch die Frontend-Texte im A+ Content von Amazon indexiert werden, entscheiden sich immer mehr Amazon Seller und Vendoren für „A+ Onepager“. Diese bestehen ausschließlich aus grafisch optimierten Bildern, mit oder ohne Text.

Fazit: Wichtige Keywords im Amazon Backend

Die Amazon Backend-Keywords sind ein wertvolles Werkzeug, um alle relevanten Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen abzudecken und ein höheres Ranking zu erhalten die sich aufgrund von Falschschreibungen, Vorschriften oder nicht exakt passenden Informationen nicht für den Frontend-Text eignen. Neben dem Titel, den Bullet Points und der Produktbeschreibung haben Backend-Keywords einen erheblichen Einfluss auf die organische Platzierung Ihrer Produkte auf der Suchergebnisseite. Bei der Optimierung der Backend-Keywords ist es wichtig, die Richtlinien (Amazon Styleguides) von Amazon zu beachten. Die Amazon Backend-Keywords sind zum Beispiel auf maximal 249 Bytes begrenzt.

Denke daran, dass der Amazon-Algorithmus die einzelnen Keyword-Gruppen separat indiziert. Daher ist es sinnvoll, zusätzlich zu den bereits im Frontend verwendeten Suchbegriffen auch noch weitere Backend-Keywords hinzuzufügen, insbesondere wenn viele Adjektive verwendet werden, die oft zusammen mit den Haupt-Suchbegriffen gesucht werden.

Es ist ratsam, den bereits hochgeladenen Amazon-Content regelmäßig zu optimieren und dabei auch einen Blick auf die hinterlegten Backend-Keywords zu werfen. Überprüfe, ob die Keywords noch relevant sind, ob es Wiederholungen gibt oder ob Singular- und Plural-Formen gleichzeitig verwendet wurden, was Platz verschwendet.

Mit einer gut durchdachten Backend-Keyword-Strategie kannst Du die Sichtbarkeit Deiner Produkte erhöhen, relevante Kunden erreichen und letztendlich Deine Verkaufszahlen steigern.