Wer sich im Online-Marketing bewegt, wird unweigerlich auf den Begriff „Keyword-Match Types“ stoßen. Besonders für Amazon PPC (Pay-per-Click) Kampagnen sind sie von entscheidender Bedeutung. Aber was steckt genau dahinter und wie wählt man die richtigen für seine Kampagne aus? Lasst uns Licht ins Dunkle bringen und in die Welt der Amazon Keyword-Match Types eintauchen.
Was sind Amazon Keyword-Matchtypes?
Die Keyword-Matchtypes, zu Deutsch Schlüsselwort Vergleichstypen, sind ein bedeutendes Instrument für Amazon PPC Kampagnen. Ein und dasselbe Keyword kann auf unterschiedliche Arten und Weisen in eine Kampagne übertragen werden.
Stellt euch vor, diese Typen sind wie unterschiedliche Leinenlängen, die ihr eurem Hund gebt – also eher viel Leine oder eben wenig Leine.
Je nachdem, welchen Match-Type ihr wählt, kann euer Produkt weit weg laufen(Broad), in einem bestimmten Umkreis bleiben (Phrase) oder stets an eurer Seite bleiben (Exact).
1. Der weite Rundumschlag: Broad Match
Broad Match, oder auch weiter Abgleich, erlaubt eurem Produkt, eine maximale Reichweite zu erzielen. Wenn ihr zum Beispiel das Keyword „Pullover schwarz“ eingebt, kann das Produkt auch für „Hoodie schwarz“ oder „Kleidungsstück schwarz, Größe L“ ausgespielt werden. Hier wird also sehr breit gestreut, mit dem Vorteil, dass ihr eine Vielzahl potenzieller Kunden erreicht.
Gleichzeitig könntet ihr aber auch die falschen Kunden erreichen, weil der Algorithmus zu weit vom tatsächlichen Produkt abweicht.
2. Die goldene Mitte: Phrase Match
Der sogenannte Phrase Match, oder präziser Abgleich, ist etwas schmaler ausgerichtet und erlaubt dennoch einen hohen Grad an Flexibilität. Bei unserem Beispiel „Pullover schwarz“, kann das Produkt beispielsweise auch für „Pullover schwarz Größe L“ ausgespielt werden. Allerdings werden in den Suchbegriffen immer die Phrase „Pullover schwarz“ enthalten sein.
3. Der auf Sie ausgerichtete Treff: Exact Match
Der Exact Match ist der schmalste und präziseste der drei Match-Typen. Ihr gebt hier eurem Produkt die kürzeste Leine. Im Falle des Keywords „Pullover schwarz“ werdet ihr genau für dieses Keyword ausgespielt, inklusive möglicher Rechtschreibfehler und der Pluralform.
Dieser Match-Type gibt euch die höchste Kontrolle über eure Kampagne und das Budget.
Die Qual der Wahl: Welchen Keyword Match-Type soll ich wählen?
Zielsetzung, Budget und die eigene Erfahrung spielen eine entscheidende Rolle bei der Wahl der Keyword-Match-Types.
Wenn die Kampagnen sehr Performance-getrieben sind und jeder investierte Euro mindestens einen Euro Umsatz generieren soll, dann sind Exact und Phrase die bessere Wahl. Wenn es allerdings darum geht, Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen, dann kommt auch Broad in Frage.
Für diejenigen, die noch am Anfang stehen und erst noch neue Keywords für ihre Produkte finden müssen, sind Broad und Phrase interessante Alternativen. Habt ihr jedoch ein kleineres Budget, dann empfiehlt es sich, eher auf Exact und Phrase zu setzen, um eine engere Kontrolle über die Kosten zu gewährleisten.
Eines aber ist entscheidend: Testet! Probiert die verschiedenen Match-Types aus und analysiert, welche am besten für euch und eure Produkte funktionieren. Nur weil es beim Kollegen funktioniert, heißt es nicht, dass es auch bei euch klappt.
