Hast du schon einmal nach einem Produkt auf Amazon gesucht, nicht sofort gekauft und es erschien anschließend immer wieder in deiner Werbung? Diese faszinierende Funktion ist das Amazon Retargeting.
Was sind Amazon Retargeting Anzeigen?
Bevor wir tief in die Materie eintauchen, lass uns zunächst verstehen, was Retargeting Anzeigen sind. Retargeting Anzeigen sind nicht nur auf Amazon vorhanden, sondern existieren in der gesamten Online Marketing Welt. Das bekannteste Beispiel ist das von dir wahrscheinlich schon bemerkte Phänomen: Du suchst nach einem Produkt, kaufst es nicht sofort und plötzlich siehst du es überall beworben – das sind Retargeting Anzeigen.
Auf Amazon bietet sich das Retargeting besonders an, um Besucher, die ein Produkt angesehen, aber nicht gekauft haben, erneut anzusprechen. Du zeigst ihnen also nochmals die Anzeige und sagst: „Hey, du hast dieses Produkt nicht gekauft. Komm zurück und kaufe es!“
Retargeting Anzeigen im Amazon Kosmos
Warum ist Amazon Retargeting besonders „geil“? Amazon stellt dir Informationen über alle Kunden und alle Marken zur Verfügung. Dies ermöglicht es dir, Personen zu erreichen, die Konkurrenzprodukte angeschaut, aber noch nicht gekauft haben.
Du kannst Kunden mit Amazon's Retargeting auch auf spezifische Produkte, die sie angesehen oder gekauft haben, oder sogar auf Produkte deiner Konkurrenz hin konzentrieren.
Wann sind Retargeting Anzeigen besonders sinnvoll?
Sponsored Display Retargeting ist besonders sinnvoll bei Verbrauchsgütern, die regelmäßig nachgekauft werden, wie zum Beispiel “Nivea Handcreme” oder “Eiweißpulver”. Retargeting kann aber auch bei Produkten sehr effektiv sein, die einen längeren Entscheidungsprozess erfordern, wie beispielsweise ein “Boxspringbett”.
Wie richtest du Sponsored Display Retargeting Anzeigen ein?
Die Einrichtung von Sponsored Display Retargeting Anzeigen ist nicht besonders kompliziert, du musst nur wissen, welche Strategie du verfolgst und welche Strategie am meisten Sinn für deine Produkte macht.
In deinem Amazon Seller Central Account gehst du zur Advertising Konsole und wählst „Sponsored Display“ aus. Im Bereich „Targeting“ hast du dann die Möglichkeit, eine Zielgruppe zu definieren.
Du kannst zwischen „Zielpublikum nach Aufruf“ und „Zielpublikum nach Kauf“ wählen. Damit entscheidest du, ob du Kunden ansprechen möchtest, die dein Produkt angesehenhaben, oder Kunden, die dein Produkt bereits gekauft haben.
Fazit Amazon Retargeting Anzeigen
Retargeting mit Amazon Sponsored Display Ads ist ein leistungsstarkes Werkzeug in deinem Marketing Arsenal. Es ermöglicht es dir, vor den Augen deiner Kunden präsent zu bleiben, ihre Entscheidungen zu beeinflussen und sie dazu zu bringen, das zu kaufen, was sie ursprünglich in ihrem Warenkorb gelassen haben. Vergiss nicht, dieses mächtige Werkzeug in deinem Marketing Mix einzusetzen!
