Viele Markenhersteller stellen sich die Frage, ob sie auf ihre eigenen Marken-Keyowrds Werbung auf Amazon schalten sollten. Deshalb widmen wir uns in diesem Blogartikel dem sogenannten Brand Bidding auf Amazon und erklären, warum es so unglaublich wichtig ist, Werbung für die eigene Marke zu schalten.
Warum Brand Bidding auf Amazon in 99% der Fälle mehr als sinnvoll ist.
Am häufigsten hört man von Markenherstellern, dass es keinen Sinn machen würde, auf die eigene Marke Werbung zu schalten. Die Annahme: “Mein Produkt ist das beste der Welt und wenn jemand nach meinem Markennamen sucht, kauft er so oder so mein Produkt”. Leider ist diese Annahme nicht immer richtig.
Ein Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind der Markenhersteller Nivea und schalten auf Amazon Werbung auf das Keyword „Nivea“, „Nivea Hautcreme“, „Nivea Handcreme“, usw.
Nun könnte der Gedanke aufkommen, dass dies nicht nötig ist, da bei einer Suche nach „Nivea Handcreme“ ohnehin Nivea Produkte auftauchen würden. Tatsächlich sind aber neben Nivea auch Mitbewerber sichtbar, die auf Nivea Handcreme bieten und damit Marktanteile abgreifen.
Die Konsequenzen des Nicht-Handelns
Tatsächlich können durch die abgreifenden Mitbewerber wertvolle Konversionen und Umsätze verloren gehen. Im vorgestellten Beispiel schaltet beispielsweise “BeBe”, ein Mitbewerber von Nivea, eine prominente Anzeige auf das Keyword „Nivea Handcreme“.
Sollte ein Verbraucher, der nach einer Nivea Handcreme sucht, von der BeBe Werbeanzeige angesprochen werden, könnte Nivea einen potentiell treuen Kunden an BeBe verlieren.
Die Vorteile von Brand Bidding auf Amazon
Aber worin liegen nun konkret die Vorteile von Brand Bidding auf Amazon und warum sollten Markenhersteller Werbung auf ihre eigene Marke schalten?
- Mobiler Traffic: Die Nutzung von Amazon über mobile Geräte ist enorm hoch und nähert sich in vielen Bereichen sogar der Nutzung über Desktop-Geräte an. Werbeanzeigen nehmen auf mobilen Geräten enorm viel Platz ein, wodurch organische Ergebnisse erst nach mehrfachem Scrollen sichtbar werden.
- Auslastung des eigenen Potentials: Sie sollten jeden Ihrer potenziellen Kunden erreichen, indem Sie eine vollumfängliche Markenwelt schaffen. Werbung auf Ihrer eigenen Marke ist eine effektive Methode, den Traffic und potenzielle Käufe, die bereits in Richtung Ihrer Marke gingen, einzufangen und sicherzustellen, dass sie bei Ihnen verbleiben.
- Günstiger Traffic: Durch Ihre hohe Relevanz auf eigene Brand Keywords erhalten Sie die günstigsten Klickpreise und generieren ein hohes Maß an Traffic.
Fazit: Sinnvolles Brand Bidding auf Amazon
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markenhersteller, die auf Amazon aktiv sind, auf jeden Fall überlegen sollten, ob sie auf ihre eigene Marke bieten wollen. Durch eine kluge und zielgerichtete Brand Bidding Strategie können sie nicht nur ihre Sichtbarkeit und ihre Relevanz erhöhen, sondern auch ihre Konkurrenten effektiv abwehren und wichtige Marktanteile gewinnen.
Denken Sie also daran, dass mit der richtigen Strategie und dem passenden Know-How, auch die scheinbar kleinen Schritte, wie das Schalten von Werbung auf die eigene Marke, den Unterschied machen können, ob Sie im digitalen Dschungel von Amazon bestehen oder untergehen.
