Es ist kein Geheimnis mehr, dass der Einsatz von Amazon PPC Kampagnen (Pay Per Click) eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des Amazon-Umsatzes spielt. Ein spezieller Weg, diese Tools zu nutzen, ist die sogenannte Single ASIN Kampagne. In diesem Artikel entwirren wir die Geheimnisse und Erfolgsfaktoren von Single ASIN Kampagnen auf Amazon.
Was ist eine Amazon Single ASIN Kampagne?
Eine Amazon Single ASIN Kampagne ist, einfach gesagt, eine Werbekampagne, die sich auf ein einziges Produkt oder eine einzige ASIN konzentriert. Zum Beispiel: Du verkaufst Hundeleinen in verschiedenen Farben und Längen, aber in dieser Kampagne bewirbst du lediglich deine schwarze Hundeleine, die 5 Meter lang ist. Diese Kampagnen sind besonders tauglich für deine Bestseller-ASINs, also Produkte, die bereits einen signifikanten Anteil an deinem Umsatz generieren.
Warum Single Asen Kampagnen einsetzen?
Die Logik hinter der Nutzung von Single ASIN Kampagnen liegt in der Optimierung deines Werbebudgets. Wenn du mehrere ASINs in einer Kampagne bewirbst, verteilt der Amazon-Algorithmus dein Budget nach Amazon-Logik. Das bedeutet, dass der Großteil deines Budgets wahrscheinlich auf deine Bestseller-ASIN ausgegeben wird.
Während dies auf den ersten Blick sinnvoll erscheinen mag, birgt es auch Nachteile. Konkret bekommen deine Low- oder Mittel-Performer nicht genügend Budget, um Umsatz zu generieren und ihre Rankings zu verbessern. Mit der Nutzung von Single ASIN Kampagnen gibst du auch deinen weniger performanten Produkten die Chance, sich zu bewähren und eine bessere Performance zu erreichen.
Wie setzt man Single ASIN Kampagnen um?
Das Einrichten einer solchen Kampagne folgt den gleichen Schritten wie die Einrichtung “normaler” Amazon Ads Kampagnen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass du nur ein Produkt bewirbst. Aber Vorsicht: Wenn du dieses Modell zu granular anwendest und für jede ASIN eine Kampagne erstellst, kann dies aufgrund des erhöhten Managements zu einem erheblichen organisatorischen Aufwand führen.
Wann ist der Einsatz von Single ASIN Kampagnen sinnvoll?
Single ASIN Kampagnen bieten sich für Bestseller-ASIns oder in Phasen an, in denen du neue Produkte einführen und sicherstellen möchtest, dass ein adäquates Budget für die Bewerbung deines neuen Produkts bereitsteht.
Fazit
Ganz gleich, ob du deine Bestseller pushen möchtest oder eine ausgeglichene Budgetverteilung auf alle deine Produkte anstrebst, die Amazon Single ASIN Kampagne könnte genau die richtige Strategie für dich sein. Doch egal welchen Weg du wählst, wir hoffen, dass du jetzt besser ausgerüstet bist, um den Erfolg deiner Amazon Verkaufserfahrung zu maximieren.
